6 платформ для покупки рекламы у блогеров в Instagram, YouTube, VK, Telegram

Заплатили блогеру 100500 денег, а он пропал, нарушил срок или игнорирует ТЗ, — реальные варианты, если не использовать биржи с безопасной сделкой.

Биржи рекламы — посреднические платформы, которые связывают владельцев площадок в соцсетях и представителей бизнеса, ищущих трафик/охват/узнаваемость и готовых за это платить.

За удобный поиск, быстрый анализ площадок и безопасную сделку ( когда заказчик платит сразу, а исполнитель получает деньги только после удачного размещения) биржи берут комиссию. В среднем она составляет 5–15%, а взимается по-разному: иногда — с бизнеса, иногда — с блогеров, реже — с обеих сторон.

Вот наша подборка бирж рекламы с хорошим выбором площадок, платформ, тематик.

Пишущий интернет-маркетолог, автор-фрилансер. Помогает развивать и продвигать блоги, делает контент для внешних площадок. Пишет об интернет-маркетинге, реже о финансах и бизнесе.

Getblogger

Через Getblogger готовы продавать рекламу более 22 000 блогеров YouTube и Instagram.

• Фильтр блогеров с учетом целевой аудитории и бюджета, вовлеченности и рекламной активности.
• Расчет рекомендуемой стоимости рекламы по доле качественной аудитории — без ботов, массфолловеров, друзей-блогеров, подписчиков из других стран.
• Высокие требования — только 25% зарегистрировавшихся блогеров получают доступ к рекламодателям.

Getblogger не берет процент от сделки — здесь надо платить за каждое приглашение блогера, стоит оно от 120 до 3 600 рублей. До начала работы нужно закупить внутренней валюты минимум на 14 990 рублей.

LabelUp

В базе LabelUp почти 5 000 площадок Instagram, YouTube, VK.

• Поиск площадок по названию, типу, тематике аккаунта/канала; полу, возрасту, географии подписчиков; хештегам/упоминаниям.
• Сортировка по подписчикам, просмотрам, лайкам и цене за 1 000 показов.
• Статистика по досягаемости и активности пользователей, их вовлеченности на пост/видео после публикации.

Чтобы связаться с лидером мнений, посмотреть подробную статистику или хотя бы узнать URL профиля/канала, нужно покупать подписку. Минимальный тариф стоит 20 000 рублей в месяц и ограничивает месячные траты на рекламу рубежом в 250 000 рублей.

Комиссия сервиса вроде как отсутствует, но в каталоге хорошо видно: нужно оплатить стоимость рекламы, плюс 20% НДС, плюс 10% за перевод.

Plibber

В каталоге Plibber десятки тысяч каналов YouTube, аккаунтов Instagram и Twitter, групп VK, FB и OK.

• Поиск площадок по названию, тематике, типу рекламы, пересечению аудиторий.
• Фильтрация по цене, подписчикам, просмотрам, лайкам (плюс возможность исключить тех, кто не выполняет оплаченные заявки).
• Статистика по охвату, вовлеченности (лайкам, комментариям, ER), демографии, географии, устройствам (правда, не всегда есть все данные, а те, что доступны, часто считаются неправильно).
• Выгрузка каталога с названиями, ссылками, основными показателями и ценами в Excel.

В Plibber комиссия составляет 15%, но взимается она с исполнителей при выводе ими заработанных средств.

Epicstars

В базе Epicstars около 40 000 площадок для рекламы в VK, Instagram, YouTube, Telegram, Facebook, Twitter.

• Поиск по полу и возрасту аудитории, тематике и популярности площадки.
• Сортировка каталога по рейтингам, просмотрам, подписчикам.
• Просмотр статистики по демографии, географии, устройствам.
• Знакомство с примерами контента и отзывами других рекламодателей.

Каталог доступен даже без регистрации, но она понадобится, чтобы открыть доступ ко всем возможностям сервиса.

Комиссию в размере 10% сервис удерживает с исполнителей.

Sociate

В базе Sociate около 85 000 площадок для рекламы в VK, Instagram, OK.

• Поиск по ключевым словам, тематике, цене, количеству участников.
• Расчет пересечения аудиторий, CPM (стоимости 1 000 показов), охвата.
• Подробная статистика по географии, полу, возрасту подписчиков.

Комиссию берут с рекламодателей, но точный ее размер неизвестен, он включен в стоимость размещения.

Webartex

В каталоге Webartex можно найти больше 30 000 сообществ VK, аккаунтов Twitter, каналов YouTube.

• Поиск по названию, адресу, тематике.
• Фильтрация по возрасту площадки, количеству постов, подписчиков, лайков, репостов, комментариев.
• Анализ статистики по вовлеченности, полу, возрасту и интересам аудитории.

Комиссия платформы — 10%, ее платят все участники сделки.

Ни одна биржа не считает клики по ссылкам. Эту важную статистику придется смотреть вручную. Если в посте ссылка, сокращенная bit.ly или goo.gl, можно дописать к ней знак "+", вставить в браузер и увидеть число кликов. Для шортлинков вида bit.do — так же, только с минусом/дефисом.

Когда можно обойтись без бирж

1. Продвигаете крупный бренд, у вас многомиллионный рекламный бюджет, цель — максимальный охват и узнаваемость. Тогда вам больше подойдут селебрити, звездные блогеры, а они, как правило, работают с агентствами.
2. В запасе много свободного времени, а денег — не очень. В этом случае можно потерпеть неудобства с поиском контактов, анализом площадок, длительными переговорами.
3. Любите рисковать и доверяете незнакомым людям, поэтому готовы работать без ТЗ и безопасной сделки. Тут можно только пожелать удачи и честных дисциплинированных блогеров.

Заключение

Чтобы наладить эффективные продажи через Instagram, нужно хорошо разбираться во всем: оформление, контент-план, стратегия, аналитика и т.д. Если по каким-то темам есть пробелы, можно закрыть их с помощью онлайн-курса от Skillbox и Epicstars. Он подойдет SMM-менеджерам, маркетологам, владельцам бизнеса.