Медийная реклама / Интернет реклама и ее особенности

Реклама в интернете и ее особенности

Сегодняшний день Интернета - начало эпохи электронной коммерции. Изначально эта среда представляла собой средство распространения информации. А последовавшая затем разработка целого рядя программ, обеспечивающих разные виды сетевого взаимодействия операционных систем и программ-навигаторов Интернета, позволила наиболее полно использовать возможности новой информационной среды. Поэтому сейчас информационная концепция Сети начинает отходить на второй план: на первое место выходит использование Интернета в коммерческой деятельности предприятий. Одной из основных составляющих этого процесса является торговля, причем не только информационными продуктами как самыми близкими к характеристикам данной среды, но и традиционными товарами.

Интернет - один из самых молодых на данный момент рекламоносителей. Преимущественная особенность интернет-рекламы состоит в легком воздействии на определенные узкие целевые аудитории, что просто невозможно достичь при помощи широковещательных СМИ. Рекламная компания в Интернет - это легко управляемый процесс, т.е. коррективы в интенсивность показов, фокусировку рекламы и даже сами рекламные блоки можно вносить непосредственно в процессе проведения рекламных мероприятий. К самой значительной особенности интернет-рекламы можно отнести возможность анализировать эффект мероприятий в режиме реального времени.

Потребители знают, что именно прогрессивные, динамичные, современные компании активно используют ресурсы и инструменты глобальной Сети.

Новые возможности в области рекламы требуют своеобразного подхода и особых решений. Значительное влияние на принятие решения об использовании Интернет как еще одного инструмента рекламы оказывает дешевизна публикаций в Сети по сравнению с печатными и телевизионными СМИ. Интернет практически не накладывает ограничений на объем предоставляемой информации.

Но главным преимуществом развертывания рекламной кампании в Интернет является возможность фиксировать действия каждого пользователя, автоматически накапливать эти данные (например, заносить в корпоративную базу данных), автоматически их обрабатывать и анализировать их. Такой подход позволяет получить эффект не только от рекламы, но и использовать полученные данные для различных маркетинговых исследований.

Объектом рекламы в Интернете являются не товары или услуги, а рекламирующий их сайт. От его состояния зависит успех или неуспех рекламной кампании. Сайт должен содержать подробную информацию о фирме, в удобной посетителю форме рассказывать о предмете продажи, быть качественно оформленным, учитывать психологию пользователя Интернет.

Реклама в Интернете - это инструмент, использование которого является необходимым условием для успеха и популярности любого Интернет-ресурса, для эффективного создания и поддержания имиджа компании. Ее основная задача: информирование и привлечение в качестве посетителей представителей целевой аудитории Интернет-ресурса.

В качестве методов Интернет-рекламы используются:

  • - баннерная реклама на коммерческих сайтах Интернета;
  • - коммерческие показы в ведущих баннерообменных сетях;
  • - регистрация в поисковых машинах и каталогах Интернета;
  • - e-mail реклама в специализированных почтовых рассылках;
  • - реклама в списках, рассылках и дискуссионных группах;
  • - реклама в группах новостей. [5]

На сегодняшний день Интернет стал одним из равноправных инструментов рекламы. По сравнению с традиционными рекламными средствами его отличают следующие качества:

  • - Интернет является средой максимально эффективного и полного представления объекта рекламы. Это связано как с возможностью представления максимума необходимой информации об объекте рекламы, так и с мультимедийной природой среды Интернета.
  • - Интернет - интерактивная среда, в которой реклама, кроме пассивного воздействия на пользователей сети, может играть активную роль.
  • - Интернет предоставляет рекламодателю самый эффективный по возможностям и стоимости способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей.
  • - Базируясь на современных компьютерных технологиях, Интернет предоставляет небывалые возможности оперативного, четкого и глубокого анализа рекламных мероприятий.

Основная особенность продвижения рекламы в Интернете заключается в ее двухуровневом подходе.

Первым звеном рекламы в Интернете является внешняя реклама в виде баннеров, текстовых блоков и других носителей, размещаемых на популярных и тематических web-сайтах, или рассылаемая по электронной почте. Также это может быть реклама, распространяемая с помощью поисковых систем и каталогов, размещение публикаций на новостных сайтах и многое другое.

Вторым (и центральным) рекламным звеном является web-сайт - вся информация и услуги, то есть все то, что пользователь получает после взаимодействия с внешней рекламой, размещается именно на нем. Как известно всем, самой распространенной формой взаимодействия является нажатие мышкой на баннер или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на веб-сайт рекламодателя. Баннер может раскрыться и превратиться в мини-сайт и т.д. Тем не менее действие было вызвано непосредственно реакцией пользователя на пассивную рекламу (первое звено), а демонстрация второго рекламного звена (веб-сайта) произошла по его воле и под его контролем и подобную рекламу можно назвать активной.

Теперь рассмотрим более внимательно первое звено, а именно внешнюю рекламу. Основными инструментами внешней рекламы в Интернете являются:

  • - баннерная реклама - одно из наиболее широко используемых средств рекламирования web-сайта и привлечения посетителей, а также хороший инструмент имиджевой рекламы;
  • - регистрация сайта в web-каталогах и его индексация поисковыми системами, оба эти инструмента являются одними из наиболее эффективных для привлечения посетителей на web-сайт;
  • - реклама с использованием электронной почты, а также основанных на ее механизмах службах Интернета - списков рассылки и дискуссионных листов;
  • - реклама с использованием служб телеконференций и досок объявлений;
  • - партнерские программы, являющиеся эффективным способом привлечения новых посетителей и увеличения объемов продаж через Интернет.

Проведение рекламной кампании в Интернете требует системного, планомерного подхода, начиная от формулирования конкретных целей проводимой кампании, методов и используемых средств и кончая оценкой эффективности, анализом результатов и выработкой рекомендаций для проведения будущих рекламных кампаний. [5]

Поисковый маркетинг (англ. Search engine marketing (SEM)) - комплекс мероприятий, направленный на увеличение посещаемости с поисковых машин.

С помощью поискового маркетинга можно привлечь как очень широкую аудиторию и таким образом повысить общую посещаемость сайта.

Поисковый маркетинг включает в себя три основных инструмента: поисковое продвижение (поисковая оптимизация или SEO), контекстная реклама и скрытый маркетинг.

Контекстная реклама - это демонстрация рекламных объявлений со ссылкой на сайт компании рекламодателя в поисковых системах в ответ на запросы пользователей или на высокопосещаемых сайтах схожей тематики. Эффективность этого вида интернет-маркетинга очень высока, так как содержание контекстной рекламы соответствует интересам пользователя.

Контекстная реклама представляет собой объявления рекламного характера, которые показываются пользователю в ответ на его запрос в поисковой системе или при посещении тематической площадки (участника рекламной сети).

Контекстная реклама является наиболее эффективной, на фоне других онлайн и офлайн средств рекламы. Контекстная реклама нацелена на определенную аудиторию и четко отвечает на запрос пользователя, тем самым не навязываясь посетителю.

Продвижение сайта - комплекс мероприятий, направленных на попадание сайта на первые позиции выдачи поисковых систем по часто набираемым и тематическим для конкретного ресурса запросам.

Продвижение как метод интернет-маркетинга гарантирует большее доверие пользователей к вашей компании, чем другие виды интернет-рекламы, так как демонстрируется только в тех случаях, когда пользователь нуждается в рекламируемой информации.

Поисковое продвижение сайта приносит:

  • - увеличение посещаемости сайта (в среднем в 2-3 раза);
  • - рост числа обращений в компанию;
  • - высокий уровень конверсии "посетитель - клиент", так как продвижение сайта точно ориентировано на целевую аудиторию;
  • - лояльность посетителей - независимая выдача поисковиков вызывает у людей большее доверие к компании;
  • - узнаваемость марки, улучшение имиджа компании;
  • - привлечение новых клиентов по низкой стоимости, в сравнении с другими видами рекламы;
  • - сохранение результатов в долгосрочной перспективе.

  • - приток целевой аудитории;
  • - улучшение имиджа;
  • - рост продаж;
  • - укрепление позиций на рынке;
  • - отстройка от существующих и потенциальных конкурентов.

Скрытый маркетинг - система распространения информации напрямую потенциальным клиентам бренда в формате общения или рекомендаций.

Скрытый (партизанский) маркетинг - это формирование имиджа компании, товара, услуги или торгового знака с помощью распространения определенных авторских мнений в популярных интернет-сообществах.

Скрытый маркетинг как инструмент поискового маркетинга помогает достичь следующих целей:

  • - вывод нового товара:услуги:торговой марки на рынок и позиционирование;
  • - формирование нужного имиджа;
  • - привлечение внимания к рекламируемому объекту;
  • - отстройка от конкурентов;
  • - укрепление позиций бренда на рынке.

Особенность рекламы в Интернете в том, что ее центральным элементом является web-сервер фирмы. На его основе строится комплекс рекламных мероприятий. Владелец web-сервера стоит перед двумя основополагающими задачами: реализовать свою идею в виде web-сервера, выполняющего определенные для него функции, или прибегнуть к рекламированию, чтобы пользователи Интернета узнали о его существовании и могли его посетить. Таким образом, используется двухуровневый подход, когда на web-сервере размещается подробная информация о фирме, товарах и услугах, а все рекламные усилия направляются на привлечение к серверу внимания посетителей.

Предприятию необходима реклама в сети Интернет для того:

  • - чтобы создать благоприятный имидж своей фирмы или своей продукции;
  • - чтобы сделать информацию о своей фирме или своей продукции доступной для сотен миллионов пользователей сети Интернет, в том числе географически удаленных;
  • - чтобы сократить свои издержки на рекламу (реклама в сети -один из самых дешевых способов продвижения продукции);
  • - чтобы реализовать все возможности представления информации о товаре: графика, анимация, видеоизображение и многое другое;
  • - чтобы могли написать письмо на электронный адрес прямо с вашей персональной страницы люди, пришедшие на нее по сети, географически удаленные от фирмы;
  • - чтобы оперативно вносить изменения в свой прайс-лист, в информацию о себе или товарах, анонсировать новую продукцию, оперативно реагировать на рыночную ситуацию;
  • - чтобы продавать свою продукцию через сеть Интернет, не открывая новых торговых точек.
  • - расширение рынка, освоение новых сегментов рынка. [5]

В основе эффективного использования сети Интернет в деятельности предприятия лежат стратегические решения компании, среди которых должно присутствовать и решение о создании корпоративного Web-сайта. Такое решение должно базироваться на результатах бизнес-планирования и содержать оценку эффективности Web-сайтов, а также четко сформулированные концепцию бизнеса и цели создания Web-сайта и критерии их достижения, характеристику целевой аудитории. Определение целей создания Web-сайта и критериев их достижения играют основополагающее значение для определения как структуры Web-сайта, так и необходимого программного обеспечения.

Основные надежды и основания для усилий в области Internet сегодня - постоянный рост объемов продаж через Интернет, уменьшение затрат на рекламу в Сети, все большая доступность Интернет и рост его возможностей. Конкретнее - стремительный рост количества Интернет-проектов, все новые технологические и технические возможности (баннерные сети, Интернет - магазины, базы данных в Internet, и т.д. Все больше известных фирм активно используют Интернет. Этот рынок растет, и, в отличие от других, растет постоянно и очень быстро.

Поиск и привлечение новых клиентов в2в что это
Как правильно разместить рекламу в директе на
Когда лучше давать рекламу в инстаграм
Smm агентство новосибирск
Акции для привлечения клиентов в инстаграм если