Продвижение в соцсетях / Facebook реклама требования к изображениям

Размеры картинок и баннеров для постов и рекламы в Facebook

Facebook реклама требования к изображениям 1

Реклама на Facebook на первый взгляд может показаться простой. Нужно просто создать вовлекающий пост, таргетировать на целевую аудиторию, заплатить определенную сумму денег и получить новых клиентов, не так ли?
Не совсем.

Как многие уже осознали, Facebook – непростая площадка для рекламы. Приходится бороться за внимание не только с компаниями-конкурентами, но и с друзьями и родственниками пользователей. Разве человек обратит внимание на рекламу, если в тот же момент его друг детства выкладывает свои свадебные фотографии?

Facebook реклама требования к изображениям 2
Вот почему изображение в объявлении на Facebook должно быть визуально привлекательным. В противном случае, пользователи не обратят на него внимания, а компания не получит кликов и конверсий.

Facebook – визуальная платформа, и это одна из причин его успеха. Чтобы показать себя, недостаточно создавать выдающиеся медиа-материалы, которыми можно поделиться, но также нужно убедиться, что эти медиа нужного размера и формата для объявления.

“Высококачественный визуальный контент значительно влияет на воронку конверсии”, – заявляет контент-маркетолог Нэйт Бирт. – “Благодаря изучению реакций мозга и отслеживанию движений глаз, исследователи обнаружили, что визуальный контент воспринимается совсем иначе, чем текст. Изображения передают больше информации, и делают это более эффективно”.

Человеческий мозг действительно обрабатывает визуальный контент в 60 000 раз быстрее, чем текст! Так как же создать привлекательное изображение для объявления на Facebook? Как объявлению выделиться на фоне фотографий милых детишек, невест и щенков в новостной ленте потенциальных клиентов? Все эти, а также другие вопросы будут раскрыты в данном руководстве.

Размеры картинок в посты для Фейсбука

Facebook предлагает пять основных форматов объявлений, каждый из которых имеет различные технические требования к медиа в плане размера и соотношения сторон:

  • Фото-реклама
  • Видео-реклама
  • Кольцевая галерея
  • Слайд-шоу
  • Холст

Размер фото для Фейсбука

Это самый распространенный и основной тип объявлений на Facebook. Несмотря на распространенность, такие объявления эффективны, так как они легко усваиваются. Такой тип объявлений универсален, так как его можно использовать с любой целью, настраиваемой при запуске кампании, за исключением “Просмотров видео”.

Технические требования на размер поста Фейсбук:

  • Размер фото: 1200 на 628 пикселей
  • Соотношение сторон: 1.91:1
  • Текст: 90 символов
  • Заголовок: 25 символов
  • Описание ссылки: 30 символов

Facebook реклама требования к изображениям 3

Размер видео для Фейсбука

Такие объявления представляют собой видео в том пространстве, где обычно находится фото. Это привлекательный формат рекламы, учитывая тот факт, что 45% людей тратит на просмотр видео на Facebook более одного часа в неделю.

Стоит помнить, что многие люди смотрят видео без звука, поэтому рекомендуется использовать подпись или субтитры. Также продолжительность рекламного видео не может превышать 60 минут.

Технические требования для видео поста в Фейсбуке:

  • Формат видео: предпочтительно.mov или.mp4
  • Соотношение сторон: 16:9
  • Разрешение: не меньше 720p
  • Размер файла: не больше 2,3 GB
  • Размер миниатюры: 1200 x 675 пикселей (соотношение сторон миниатюры должно быть таким же, как в видео)
  • Текст: 90 символов
  • Заголовок: 25 символов
  • Описание ссылки: 30 символов

Facebook реклама требования к изображениям 4

Карусель Фейсбук — правильный пример и размеры постов

Карусель в Фейсбуке позволяет рекламодателю создать галерею изображений или видео, которые легко перемещать с помощью стрелок, как показано на картинке ниже. Этот формат объявлений особенно полезен для представителей онлайн-бизнеса, которые хотят показать несколько продуктов в одном объявлении их магазина или онлайн-магазина.

Конечно, представители других отраслей тоже могут получить преимущества от возможности показать пользователям дополнительные изображения, используя этот формат объявления.

Рекламодатели имеют возможность показать до 10 фотографий или видео в одном объявлении, а также добавить к каждому элементу ссылку, которая ведет на отдельную страницу. По сравнению с обычным фото-объявлением, карусель дает возможность продать 9 дополнительных продуктов.

Этот формат объявления эффективен для каждой цели, за исключением продвижения страницы, продвижения поста, охвата людей поблизости, повышения посещаемости мероприятия, и получения просмотров видео. Он также хорошо работает на мобильных устройствах.

Технические требования к карусели Фейсбук:

  • Размер изображения/Размер миниатюры: 1080 x 1080 пикселей
  • Соотношение сторон изображения/видео: 1:1
  • Текст: 90 символов
  • Заголовок: 40 символов
  • Описание ссылки: 20 символов

Все остальные требования к видео (формат, разрешение, размер и т.д.) такие же, как и к обычному видео объявлению.

Facebook реклама требования к изображениям 5

Слайд-шоу Фейсбук — как сделать и техтребования

Наверное, у каждого есть родственники, которые могут провести все воскресенье, создавая слайд-шоу с семейными праздниками, не так ли? Что ж, этот формат рекламы выглядит точно так же, и представляет собой еще одну прекрасный вариант среди других форматов. Слайд-шоу Фейсбук будет эффективно работать с любой целью, кроме продвижения каталогов продукции.

Технические требования к слайд-шоу в Фейсбуке:

  • Размер изображения: 1280 x 720 пикселей
  • Соотношение сторон: 16:9, 1:1 или 2:3
  • Текст: 90 символов
  • Заголовок: 25 символов
  • Описание ссылки: 30 символов

Facebook реклама требования к изображениям 6

Холст в Фейсбук (канвас)

Последний по счету, но точно не по значимости – новый формат объявлений на Facebook — холст. Холст в Фейсбуке со стороны выглядит как обычное фото-объявление, но при нажатии пользователь открывает захватывающий, полноэкранный интерактивный элемент, где он может взаимодействовать с контентом.

Хотя этот формат рекламы может казаться навязчивым, как неожиданные объявления, пользователь может выйти, когда захочет. Также он показывает намного более высокий уровень креативности.

На данный момент этот формат рекламы доступен только через мобильные устройства для следующих шести целей:

  • продвижение поста
  • повышение узнаваемости бренда
  • расширение охвата
  • перенаправление людей по ссылке на или вне Facebook
  • получение просмотров видео и увеличение конверсий на сайте.

Такие объявления сложнее в настройке, так как они включают в себя несколько мультимедиа компонентов, таких как единица рекламы, фотографии, видео, карусели, текстовый блок, кнопки и заголовок.

Facebook реклама требования к изображениям 7

6 идей и примеров баннеров для рекламы постов в Фейсбуке

Когда принято решение, какой формат объявления лучше всего использовать в своей кампании, наступает время поиска подходящих изображений.

Что значит “хорошее” фото для объявления? На этот вопрос может быть сложно ответить, особенно тем, кто мыслят более логично, а не креативно. К счастью, эти 6 советов помогут выбрать правильное направление при создании объявления.

1. Изображения людей, особенно счастливых

Людей привлекают другие люди. Так устроена человеческая натура! Тем не менее, объявления слишком часто показывают скучные и непривлекательные изображения, где нет ничего, кроме текста, канцелярских принадлежностей или невзрачных рисунков, в которых нет ничего вовлекающего или того, с чем можно себя идентифицировать.

Изображение людей в объявлениях на Facebook – один из простейших способов установить настоящий, человеческий контакт со своей аудиторией. И желательно, чтобы люди на фото были довольными и жизнерадостными.

Объявление ниже – идеальный пример. Эта женщина не только улыбается и выглядит счастливой, но и делает полезный сок, что тесно связано с контекстом рекламируемой статьи.

Facebook реклама требования к изображениям 8

2. Картинки в постах, соответствующие контексту

И если уж заговорили о контексте, он тоже чрезвычайно важен при выборе подходящего фото. Например, будет ли магазин здорового питания рекламировать свой бренд при помощи картинок с чизбургером и картошкой фри? Наверное, нет. Точно так же неуместно будет использовать фотографию какого-то случайного человека или собаки, чтобы рекламировать программное обеспечение. Это не имеет никакого отношения к контексту, а значит, донести свое послание до аудитории не получится.

Ниже представлен неудачный пример подбора контекстуально релевантного изображения для рекламы. Это объявление, судя по всему, рекламирует руководство по маркетинговым стратегиям для B2B, но на фото изображены четверо случайных людей (повернутых спиной к камере), которые идут в горы.

И хотя само по себе это изображение неплохое, оно никак не связано с тем, что рекламируется. Они пытались связать фото с контекстом словами "сильнее и приспособленнее", но изображение все равно не вызывает нужных ощущений.

Facebook реклама требования к изображениям 9
С другой стороны, платформа Zendesk демонстрирует отличный пример контекстуально релевантного изображения. Они рекламируют функцию онлайн-чата, и использованное изображение старомодного вида коммуникации, вероятно, у многих вызовет ностальгию. Эта картинка не только связана с контекстом, но и оказывает определенное эмоциональное воздействие.

Facebook реклама требования к изображениям 10

3. Яркое пятно

Если все объявление в серых или коричневых тонах, его очень легко упустить из виду. С другой стороны, если там будут все цвета радуги, оно может вызвать сенсорную перегрузку у пользователей.

Лучший способ добиться гармонии – сбалансировать светлые оттенки белого и серого с более ярким цветом. Можно использовать чистый и светлый фон, а затем добавить яркий оттенок красного, оранжевого, синего, розового, зеленого или фиолетового.

Внизу представлен хороший пример объявления компании по производству одежды. Красные элементы на обоих изображениях безошибочно привлекают внимание на белом фоне.

4. Простота

Говоря о сенсорной перегрузке, одна из вещей, которые категорически нельзя делать в изображении объявления – добавлять слишком много деталей. Это приведет к тому, что основной посыл потеряется, а реклама будет просто непривлекательной для пользователей.

Намного лучшим выбором будет простота, благодаря которой потенциальные клиенты смогут сосредоточиться на основном послании поста. Объявление ниже от Outdoor Voices прекрасно справляется с этой задачей. Вместо того, чтобы показывать несколько моделей на фоне городского пейзажа, оно изображает только одну модель на чистом белом фоне и прекрасно демонстрирует товар – леггинсы.

5. Юмор

Люди часто приходят на Facebook, чтобы развлечься. Неважно, отдыхают ли они дома после работы, или убивают время в перерывах между встречами, пользователи Facebook точно не ищут бесхитростную прямую рекламу. Наоборот, им хочется развлечений.

Есть ли лучший способ развлечь кого-то, чем заставить его смеяться? Для многих маркетологов юмор – любимый способ повысить вовлеченность аудитории. Если объявление получится смешным, люди действительно обратят на него внимание.

Fitness.com преуспел в этом – разделив одержимость многих блюдом гуакамоле в Национальный день гуакамоле (да, такой праздник действительно существует).


HubSpot также хорошо справляется с этой задачей и часто размещает у себя видео с офисным юмором. Прекрасный пример – забавное видео с семилетней Авой Райан, которая изображает из себя взрослого офисного работника.

6. Прямой и побуждающий текст объявления

Даже если фото в объявлении потрясающее и соответствует всем вышеупомянутым требованиям, это не поможет, если тексту рядом с изображением не будет хватать направленности.

Несмотря на то, что изображение чаще бывает выразительнее слов, текст точно так же важен, когда дело касается рекламы на Facebook. В конце концов, цель объявления – заставить людей сделать что-то: посетить сайт, заполнить форму, или просто познакомиться с брендом. Поэтому текст объявления должен быть побуждающим и прямым, с определенным призывом к действию.

Hootsuite предлагает хороший пример объявления на Facebook, в котором все сделано правильно:

  • Эмоциональное изображение людей
  • Явная демонстрация ценности предложения (“сделайте свое резюме выделяющимся”)
  • Чувство срочности (“прекращается завтра”)
  • Сильный призыв к действию (“получите предложение”)
  • Скидочный код, чтобы люди почувствовали, что получают нечто особенное

Где найти хорошие фото для своих объявлений в Фейсбуке

Теперь, когда с теорией все понятно, возникает вопрос: где же взять эти идеальные фотографии? Есть 4 варианта:

1. Воспользоваться услугами штатного дизайнера

Нет ничего лучше, чем оригинальное изображение для своей рекламы. Поэтому если у компании есть штатный дизайнер, нужно воспользоваться его услугами. В конце концов, именно для этого его и наняли. С ним нужно встретиться, объяснить свое собственное видение объявления, и дать ему сделать свою работу. Это также даст гарантию, что объявление будет соответствовать брендингу компании.

2. Использовать фотографии со своего сайта

Это самый простой вариант. В вашем созданном интернет-магазине, скорее всего, уже есть красивые, и что важнее, релевантные изображения. Можно использовать эти фотографии в своей рекламе, тем самым обеспечивая тесную связь между объявлением и целевой страницей.

3. Нанять фотографа, чтобы создать фото-библиотеку

Это может звучать странно, но это работает! Нужно выбрать подходящий день и пригласить профессионального фотографа в офис, чтобы он отснял как можно больше креативных фотографий людей, занимающихся бизнесом.
Такая тактика может быть чрезвычайно полезной. Фотографии в дальнейшем можно использовать для презентаций, мероприятий, электронных писем, и, конечно же, рекламных кампаний (как на примере ниже). Это отличный способ поделиться корпоративной культурой и показать человеческую сторону своего бизнеса.

4. Стоковые фотографии

Если остальные варианты не сработали, всегда можно использовать стоковые фотографии. Пусть даже это и не кажется идеальным решением, таким образом можно найти даже изображение смеющейся девушки, которая ест салат на белом фоне.


Есть много инструментов для поиска уникальных и очаровательных стоковых изображений, в том числе и бесплатных, которые точно помогут создать вовлекающие объявления на Facebook.

Как привлечь клиентов макияж для
Реклама в инстаграм через фейсбук цели
Как реклама в инстаграм связана с фейсбуком
Создание рекламных буклетов онлайн
Реклама галкина в инстаграм развод если есть