Создание сайтов / Как продвигать в инстаграм пост

Как продвигать посты в Instagram

Эта статья поможет SMM-, PPC-специалистам, блогерам и владельцам бизнеса разобраться с продвижением публикаций в сети Instagram, избежать факапов и с легкостью настроить свою первую рекламу.

Что нужно знать о рекламе в Instagram

Зачастую запуск продвижения постов в социальных сетях можно сделать в несколько кликов. Но в Instagram этот процесс немного сложнее, поэтому я подробно расскажу о деталях и покажу, как пошагово настроить post promotion.

Главный нюанс — настроить такие рекламные кампании возможно только с помощью смартфона и мобильного приложения.
Продвижение постов обычно подразумевает увеличение активности под ними (лайки, комментарии), но в Instagram такие кампании нацелены на трафик.

Подобные рекламные кампании подойдут проектам, которые:

  • уделяют большое внимание своему брендингу;
  • нашли значительный объем свой аудитории именно в Instagram, активно с ней взаимодействуют и имеют потенциал роста в этой сети;
  • сами по себе существуют преимущественно или полностью только в Instagram (insta-магазины);
  • продают пользователям информацию и развлекательный контент (блогеры, новостные издания и другие).

Вам вряд ли подойдет этот инструмент, если:

  • ваш рекламный бюджет сильно ограничен;
  • Instagram точно не является "средой обитания" вашей целевой аудитории;
  • вы ориентированы только на прямые заказы и для вас критично важно видеть ROMI по каждому каналу.

Как запустить рекламу в Instagram

1. Получите доступ к странице Facebook на свой Business Manager

Если у вас нет Facebook Business Manager, создайте его:

  • войдите в свой уже существующий аккаунт на сайте Facebook либо создайте новый;
  • перейдите на страницу Facebook Business Manager ;
  • нажмите "Создать аккаунт";
  • введите название своей компании и нажмите "Продолжить";
  • введите свое имя, email и нажмите "Готово".

Также вам понадобится рекламный аккаунт. Вы можете создать новый либо использовать существующий.

Перейдите в "Настройки компании" на главной странице Facebook Business Manager.

Как продвигать в инстаграм пост 1

Далее перейдите в раздел "Рекламные аккаунты", нажмите на кнопку "Добавить" и выберите "Создание рекламного аккаунта".

Как продвигать в инстаграм пост 2

В открывшемся окне введите название рекламного аккаунта, установите часовой пояс и валюту аккаунта. Нажмите "Создать рекламный аккаунт".

Как продвигать в инстаграм пост 3

При использовании существующего рекламного аккаунта нужно привязать его к Facebook Business Manager. Для этого в предыдущем пункте вместо "Создание" выберите другой вариант:

  • для связки своего Business Manager и рекламного аккаунта выберите "Заявить права" (1);
  • для получения доступа к чужому рекламному аккаунту (например, клиентскому) выберите "Запросить доступ" — так вы получите доступ к аккаунту, не забирая прав у его владельца (2).

Как продвигать в инстаграм пост 4

Как предоставить доступ к странице Facebook на Facebook Business Manager:

Зайдите в настройки страницы.

Как продвигать в инстаграм пост 5

Перейдите в раздел "Роли страницы" (1) и назначьте своему логину (3), на который создавался ваш Business Manager, роль администратора (3) и нажмите "Добавить" (4).

Как продвигать в инстаграм пост 6

Этот пункт обязателен для выполнения, потому что без привязанной страницы нельзя запрашивать доступ к другим рекламным аккаунтам и страницам.

Если вам необходимо получить доступ к чужой странице, перейдите в настройки Business Manager, в раздел "Страницы", нажмите на "Добавить" и выберите "Запросить доступ к Странице".

Как продвигать в инстаграм пост 7

Или таким способом.

Как продвигать в инстаграм пост 8

2. Настройте оплату в рекламном аккаунте Facebook

Перейдите в настройки Business Manager.

Как продвигать в инстаграм пост 9

Выберите раздел "Рекламные аккаунты" (1) и перейдите в нужный аккаунт (2). Кликните "Посмотреть способы оплаты" (3).

Как продвигать в инстаграм пост 10

Нажмите "Добавить метод оплаты" и настройте оплату любым удобным способом.

3. Получите логин и пароль от аккаунта Instagram, публикации которого собираетесь продвигать

Если вы не владелец аккаунта, а подрядчик — запросите доступы у клиента.

4. Залогиньтесь в аккаунте Instagram через приложение на своем смартфоне

Добавьте новый аккаунт и введите логин и пароль в приложении.

5. Войдите в свой Business Manager в приложении Instagram

Для этого перейдите в настройки и выберите в блоке Settings пункт Linked Accounts.

Приложение запросит доступ к аккаунту Facebook.

Вам нужно войти в аккаунт Facebook, к которому привязан Business Manager.

Если вы уже залогинены в нужный аккаунт в приложении Facebook, используйте вариант "Войти через приложение" (1) либо войдите с помощью логина и пароля (2).

6. Перейдите в настройки и проверьте, что установлен корректный биллинг

Проверьте, что установлен корректный аккаунт для оплат (если вы подрядчик и у вас много аккаунтов, может автоматически подтянуться другой, поэтому будьте внимательны).

Перейдите в настройки Instagram и выберите раздел Promotion Payments (или просто Payments).

Выберите нужный аккаунт для оплат.

7. Выберите пост для продвижения, откройте его и нажмите на "Promote"

8. Настройте рекламу

Укажите, куда вести пользователей:

  • на сайт;
  • в свой Instagram-аккаунт;
  • таргетировать рекламу по физическому адресу — при выборе этой опции вы сможете задать желаемый адрес и радиус, реклама будет показываться людям, которые находятся в нем.

Затем выберите текст CTA-кнопки.

Установите бюджет и длительность рекламной кампании.

Результаты и статистика

В приложении Instagram есть раздел аналитики, где вы можете найти статистику своих продвижений в Promotions.

Здесь наблюдается баг: часто в разделе нет доступной статистики (даже если у вас есть запущенные продвижения).

Не стоит отчаиваться, статистику продвижений вы сможете увидеть и в своем Business Manager. Аналогично продвижению публикаций Facebook для каждого продвижения Instagram в Business Manager появится отдельная рекламная кампания.

Но статистика в Business Manager очень ограничена — доступны только данные о показах и кликах ( справка ).

Здесь же вы можете изменить настройки продвижений: при настройке через приложение Instagram возможности очень ограничены, но в Ads Manager вы можете перенастроить уже созданное через Instagram продвижение и задать другую аудиторию.

В приложении Instagram также доступна подробная статистика для каждой публикации. Для просмотра откройте пост и нажмите на View Insight.

После перехода вы увидите статистику с разделением на promotion/original.

Затем сравните результаты, полученные через платные и бесплатные посты.

По умолчанию настройки рекламной кампании и группы такие:

  • цель кампании — "Трафик";
  • оптимизация для показа — "Клики по ссылке";
  • назначение ставок — Авто;
  • оплата — CPM (за показы).

Лайфхак: посты, которые вы продвигаете в Instagram, можно сохранить.

Вывод

Продвижение постов подойдет далеко не каждому бизнесу, поскольку его цель — повышение охвата среди пользователей Instagram. Отследить прямое влияние таких рекламных кампаний на продажи или заявки невозможно.

  1. Для продвижения постов Instagram нужен смартфон.
  2. Для создания продвижений понадобятся Business Manager и страница Facebook, которые должны быть связаны между собой, а также настройка способа оплаты в Business Manager.
  3. Настройку продвижений нужно выполнять внимательно, чтобы не допустить ошибок в оплате или отображаемых настройках профиля.
  4. Для расширенного таргетинга используйте Ads Manager.

Подать рекламу на яндексе бесплатно
Как привлечь клиентов в розничный магазин
Как запустить рекламу в яндексе самостоятельно
Настройка рекламы в инстаграм по интересам
Как привлечь клиентов на лазерную эпиляцию если