Юзабилити / Как размещать рекламу в вк

Урок 36. Как разместить рекламу в Контакте?

Как размещать рекламу в вк 1

Совсем недавно я открыл серию уроков, посвященных социальным сетям, обобщающим уроком. Там я вскользь прошелся по SMM – маркетингу. Сегодня же перейдем к более конкретным действиям и я расскажу вам, как разместить рекламу в Контакте.

Не буду затягивать вступление и сразу перейду к делу.

Как все вы знаете, Вконтакте полностью поменял дизайн сайта, который многим пришелся не по нраву. Мне же как-то все равно, в основном сижу с мобильного браузера, а там ничего не поменялось. Так вот, нам нужно в меню странички, которое слева, найти кнопочку “Реклама” и как раз из-за нового дизайна я потратил несколько минут на поиски этой самой кнопки. Находиться она здесь: Как размещать рекламу в вк 2

Согласитесь, на таком фоне ее не сразу заметишь. Нажмите на нее и перед вами откроются новые возможности и мощный инструмент для привлечения трафика на сайт.

Нажав на кнопку, вы увидите перед своими глазами несколько вариантов рекламы Вконтакте:

  • Таргетированные объявления;
  • Продвижение записи;
  • Рекламные записи в сообществах;
  • Специальные предложения в играх;

Как размещать рекламу в вк 3

Более подробно разберем только размещение таргетированных объявлений, так как именно их размещают чаще всего.

Как разместить таргетированные объявления?

Если кто не знает, показываются объявления под меню аккаунта, то есть слева и выглядят так:

Как размещать рекламу в вк 4

Такой блок рекламы на страницах контакта только один, то есть всего размещается три объявления разных рекламодателей. С одной стороны плохо, а с другой – куда еще больше-то? Люди же приходят сюда не для того, чтобы рекламу смотреть, а отдыхать и общаться.

Разместить рекламу в Контакте не составит большого труда, главное быть внимательным при работе с таргетингом (об этом чуть позже). Ну а сейчас начнем:

  1. Нажмите на кнопку “Таргетированные объявления”: Как размещать рекламу в вк 3
  2. Появится окошко, где будут описаны преимущества таргетированной рекламы. Нажмите “Создать объявление”: Как размещать рекламу в вк 6
  3. Выбираем, что будем рекламировать: сайт, сообщество, запись в сообществе, приложение ВК: Как размещать рекламу в вк 7В SMM-маректинге есть некоторые нюансы по тому, куда направлять пользователей: на сайт или сообщество ВК. О них я расскажу немного позже. Для примера я выберу внешний сайт;
  4. Указываем ссылку на сайт: Как размещать рекламу в вк 8

Отлично! Давайте перейдем к созданию объявления и, собственно, к таргетингу:

  1. Первым делом необходимо выбрать тип баннера, либо изображение с текстом, либо просто большое изображение: Если вы выберите большое изображение, то места для текста не будет, придется все умещать в картинке и заголовке. Поэтому чаще всего встречаются объявления с картинкой и текстом.
  2. Выберите тематику и подраздел объявления: Как размещать рекламу в вк 9
  3. Ну а теперь настроим географический таргетинг. Здесь и заключается вся сложность ответа на вопрос: “Как разместить рекламу в Контакте?”. Указываем страну, город, а, что самое необычное, так это то, что можно нацелиться на район города, станцию метро или улицу. Не знаю насколько точно это работает, но реализовать вполне возможно: Как размещать рекламу в вк 10Также можно указать исключения городов или регионов. Добавив в исключения, например, Москву, вы не будете показываться в этом городе.
  4. Дальше идет настройка демографического таргетинга: Посмотрите на правый верхний угол окна браузера. Там вы увидите небольшое окошко, где отображается примерный охват аудитории, исходя из ваших настроек таргетинга, и рекомендуемую цену за клик (переход): Ориентируйтесь по этому окошку!
  5. Сейчас самое интересное – интересы аудитории. Ваша задача на этом этапе указать интересы потенциальных клиентов, чтобы это сделать вам нужно провести анализ целевой аудиторииВот это самое крутое, что есть в таргетированной рекламе. С помощью настройки таргетинга по интересам можно показываться исключительно целевой аудитории, главное выявить общие интересы;
  6. Чтобы разместить рекламу в Контакте, нужно выбрать способ оплаты. Все мы хотим немножко сэкономить на всем, реклама не исключение, поэтому рекомендую из двух способов оплаты выбрать второй – оплата за показы. При этом способе оплаты вы будете платить за 1000 показов. Вам нужно указать стоимость, очень рекомендую поставить цену ниже рекомендованной процентов на 20 – 30, таким образом вы сэкономите несколько рублей, но потери CTR не ощутите: Еще кое-что. Обязательно поставьте галочку “Ограничивать до 100 показов на человека”, тем самым вы ограничите показы для одного человека, что также может положительно повлиять на CTR.

Ну вот и все, объявление создано и рекламная кампания тоже. Осталось сохранить объявление, отправить его на модерацию и занести денежные средства на счет.

Обязательно прочтите правила размещения рекламных объявлений, там вы найдете массу информации по поводу рекламной политики Вконтакте. А модерация здесь жесткая, что попало не пропустят.

Был у меня один случай с модерацией ВК. Решил я прорекламировать свое сообщество, создал кампанию, все оплатил, но модерация никак не хотела пропускать объявление. Несколько дней я мучался, пока не посмотрел на картинку в баннере, там была надпись: “Яндекс.Директ”, а следом написал и модератор причину отказа. Причина состояла в следующем: “Мы не можем размещать рекламные объявления, где упомянуты конкурентные сервисы”. Интересно, не правда ли?

Отправлять потенциальных клиентов: в сообщество или на сайт?

Выше я говорил, что расскажу про некие нюансы рекламы ВК, а именно про то, куда отправлять потенциальных клиентов: в сообщество или на сайт. Итак, в сообщество отправляем если:

  • Известный бренд. В группе вы можете размещать информационные посты на тему вашего товара или услуги, еще сильнее заинтересовав посетителей. Но разбавляете информационные посты продающими записями, чтобы сообщество конвертировало посетителей в покупателей;
  • Интернет-магазин с большим ассортиментом. Та же самая история, что и с известным брендом;
  • Оффлайн-бизнес. В этом случае, в группе можно размещать также информационные посты, посты с различными акциями и скидками, а также проводить опросы о качестве сервиса. Таким образом, вы не только увеличите свою прибыль, но и всегда будете знать мнения ваших покупателей о вашей фирме и улучшать качество обслуживания;

На сайт отправляем потенциальных клиентов если:

  • Вы продаете товар по низкой цене, до 3 000 рублей;
  • Продаете товар, который покупают “все”;

Помните, клиенты в социальной сети “холодные”, то есть они совсем не думают о покупке товара в тот момент, когда посещают ВК. Поэтому очень важно “подогреть” клиента, для этих целей отлично подойдут сообщества.

В случае если вы продаете товар не шибко дорогой, до 3-х тысяч рублей, то смело перенаправляйте клиента на landing page (если есть) или сайт, где есть вся подробная информация о вас.

Кому не стоит рекламироваться Вконтакте?

Хочу вас предупредить, предостеречь от ошибки и немного расскажу о том, кому не стоит рекламироваться ВК:

  • B2B бизнес. Вряд ли люди, имеющие средний или крупный бизнес будут искать поставщиков в контакте, это очень маловероятно. Поэтому, если у вас бизнес для бизнеса (b2b), то не лезьте в рекламу в социальных сетях;
  • Медицинские услуги. Также не стоит рекламироваться ВК тем, кто оказывает мед.услуги. Тут история та же: человек заходит в контакт не для того, чтобы поискать частную клинику и вылечить поясницу, а просто отдохнуть от всего, отвлечься;

Если вы относитесь к списку выше, то настоятельно рекомендую вам использовать контекстную рекламу, но никак не рекламу в социальных сетях.

Показатели при работе с таргетингом ВК

Как и в любом виде рекламы, здесь есть показатели, показывающие эффективность кампании. По большей степени они такие же, как и в контекстной рекламе:

  • CTR – показатель кликабельности объявления, соотношение числа показов к числу переходов по объявлению;
  • CPC – цена за клик. Этот показатель показывает стоимость одного клика по объявлению;
  • CPM – цена за 1000 показов;
  • Охват – количество уникальных пользователей, увидевших объявление хотя бы раз;
  • Переходы – ну это обычные клики, как в Яндекс.Директ или Google Adwords. Тут есть один небольшой нюанс: человек, который кликнул по вашем объявлению, больше его не увидит;

Как вы знаете, рекламные объявления ВК показываются только в одном блоке слева, где предусмотрено три места для объявлений. Так вот, здесь тоже действует система аукциона: кто больше платит, тот больше показывается.

Если выбрать способ оплаты за клики, то число показов будет зависеть от вашей ставки и кликабельности (CTR). Чем больше ставка и CTR, тем чаще вы будете показываться. Если же вы выбрали оплату за показы, то объявление будет чаще показываться при высокой ставке, а кликабельность здесь никакой роли не играет.

Разместить рекламу в контакте можно за пару кликов мыши, были бы деньги. С каждым уроком, посвященному таргетированной рекламе в контакте, мы будем рассматривать данный инструмент все более подробно.

Слова для привлечения клиентов
Где разместить рекламу форума на
Купить рекламу самп
Настройка таргетированной рекламы в instagram
Admob разместить рекламу